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  • 百度搜索引擎優化指南 2.0

  • 發布者:本站 發布時間:2018/8/21 9:38:07
  • 前言

    根據 DCCI2010 年中國互聯網站長生存與發展狀況調查的數據顯示,中國互聯網站長月收入在 500 元以下以及無收入的比例超過 50%,主要盈利模式仍以廣告為主,大多數的互聯網創業者面對著巨大的生存壓力,發展狀況令人擔憂。如何更快更好的改變他們當前面臨的困境,成為關系到互聯網整個生態圈長足發展的重要議題。而針對互聯網創業者,網站流量更是關乎于網站成敗的關鍵。互聯網創業者俱樂部是由百度發起成立,旨在幫助互聯網創業者健康發展、扶持互聯網創新力量、拓展互聯網創業者合作與發展空間;為熱愛互聯網,并有志投身互聯網的創業者搭建的非盈利平臺。而首次發布的《搜索引擎優化指南》為的就是幫助互聯網創業者在創業初期就步入正軌,用更為合理、科學的方式增加自身網站在搜索引擎中的收錄數,進而提升流量,為未來快速、健康發展奠定堅實的基礎。通過本指南,互聯網創業者將獲得明確、正規的搜索引擎優化標準,合理、可持續提升網站流量,獲得長久、穩定的發展,并促進行業的良性發展。

    搜索引擎優化(Search engine optimization,簡稱 SEO),指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量以及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,以及更好的展現形象。而 SEM(Search engine marketing,搜索引擎營銷),則既包括了 SEO,也包括了付費的商業推廣優化。

    SEO 自從 1997 年左右出現以來,逐漸分化成兩類 SEO 行為:一類被稱為 白帽 SEO,這類 SEO 起到了改良和規范網站設計的作用,使之對搜索引擎和用戶更加友好,并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵和支持 白帽 SEO。另一類被稱為 黑帽 SEO,這類 SEO 行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上完美的系統是不存在的)獲取更多用戶訪問量,而這些更多的訪問量,是以傷害用戶體驗為代價的,所以,面對后一種 SEO 行為,搜索引擎會通過一些策略進行遏制。

    搜索引擎與 SEO 行為間是一種良性的共生關系,比如很多優質的網站是用 Flash 或者 Ajax 做的,搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了 SEO 的一些基本原理后,可以通過對網站的合理優化,使這些優質資源更好的發揮其檢索效果,改善用戶的搜索體驗。同時,對于中國這樣的新興市場,傳統的中小企業對于如何觸網,如何做互聯網營銷,并無多少經驗,在廣大的互聯網創業者中,對于如何 SEO 也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機制,引導廣泛合理的 SEO 行為,讓認真做原創優質內容的創業者得到更多流量,令抄襲抓取別人內容的建站行為得到警惕,是百度作為中文搜索領域的領導者應有的責任和義務,只有這樣才能有效支持互聯網創新力量,使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。

    需要指出的是,此次發布的《搜索引擎優化指南》,雖然聽取了部分站長的意見和建議,但仍有很大的提升空間。未來,我們會收集更多的建設性意見,來不斷的完善這一指南。

    前期準備

    域名注冊

    域名是用戶對網站的第一印象,能否讓用戶迅速記住域名對網站發展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產生信任感的域名,這樣可以提高回頭率,并方便用戶推薦。

    服務器、空間租用

    服務器、空間的速度和穩定性直接影響網站的用戶體驗,也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩定、速度快的服務器或者空間。

    面向搜索引擎的網站建設

    搜索引擎只是網站上一個普通的訪客,對網站的抓取方式、對網站/網頁的價值判斷,也都是從用戶的角度出發的,任何對用戶體驗的改進,都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優化,同時也會讓用戶受益。

    面向搜索引擎的網站建設,主要分為三個部分:如何更好的讓搜索引擎收錄網站中的內容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中點擊你的網站。簡單來說,就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹。

    良好收錄

    機器可讀

    百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯網上的網頁,經過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內容,flash、圖片等非文本內容暫時不能處理,放置在flash、圖片中的文字,百度無法識別。

    建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接,搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容,這部分內容無法搜索到;僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁,百度可能無法收錄。

    我們建議:

    上面例子中,雖然網頁上提供了很豐富的信息,但由于信息都在flash中,搜索引擎無法提取,對搜索引擎來講,這個網頁沒有任何內容。

    網站結構

    網站應該有清晰的結構和明晰的導航,這能幫助用戶快速從你的網站中找到自己需要的內容,也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。

    網站結構建議采用樹型結構,樹型結構通常分為以下三個層次:首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣,首先有一個樹干(首頁),然后再是樹枝(頻道),最后是樹葉(普通內容頁)。樹型結構的擴展性更強,網站內容變多時,可以通過細分樹枝(頻道)來輕松應對。

    理想的網站結構應該是更扁平一些,從首頁到內容頁的層次盡量少,這樣搜索引擎處理起來,會更簡單。

    同時,網站也應該是一個網狀結構,網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接:首頁有到頻道頁的鏈接,頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

    網站中每一個網頁,都應該是網站結構的一部分,都應該能通過其他網頁鏈接到。

    總結一下,合理的網站結構應該是一個扁平的樹型網狀結構。我們建議:

    網站應該有簡明、清晰的導航,可以讓用戶快速找到自己需要的內容,同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網站的結構。我們建議:

    子域名與目錄的選擇

    選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網站內容,對網站在搜索引擎中的表現會有較大的影響。

    我們建議:

    規范、簡單的URL

    創建具有良好描述性、規范、簡單的url,有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初,就應該有合理的url規劃。

    我們建議:

    利用站長工具

    互聯網越來越龐大、復雜,百度為了更好的處理互聯網上的信息,提供了一些的面向站長的工具,合理的利用這些站長工具,可以起事半功倍的效果。

    改版/換域名

    網站改版、換域名在互聯網飛速發展的情況下是不可避免的,但處理不當,會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失,當用戶訪問舊內容時,能引導用戶到新網站上對應的內容,避免出現用戶訪問不到以前收藏的網頁的情況。

    我們建議在改版或者換域名時,將舊網頁301永久重定向到內容對應的新網頁,這樣百度更容易發現這個轉變,并迅速的將舊網頁積累的權值傳遞給對應的新網頁。

    其他建議:

    合理的返回碼

    百度爬蟲在進行抓取和處理時,是根據http協議規范來設置相應的邏輯的,所以請站長們也盡量參考http協議中關于返回碼的含義的定義來進行設置。

    百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的:

    我們建議:

    良好排序

    良好的內容建設

    贏得用戶對網站的推薦

    互聯網上提供相同的內容、服務的網站有很多,在內容相同的時候,哪個網站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是推薦。我們經常說的超鏈,就是推薦的一種。
    當你網站上的內容對用戶有用時,用戶會推薦給別人,推薦的形式可能多種多樣:即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息,都會被搜索引擎用來判斷網頁/網站價值的高低。適當的鼓勵、引導用戶推薦你的網站,對網站在搜索引擎中的表現有很大幫助。
     
    某視頻網站的分享轉帖等功能,可以讓用戶更方便的復制視頻分享給其他用戶,大大減輕了用戶推薦網站內容的成本,用戶就更愿意推薦。

    良好展現

    網站運營

    目標=轉化率

    從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量,有多少能轉化為網站的核心價值,這就是轉化率。內容型網站,忠實用戶是核心價值,把搜索引擎用戶轉變為忠實用戶就是最終目的;SNS網站,注冊用戶是核心價值,讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的;如果你做電子商務網站,賣東西就是核心價值,把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統計搜索引擎收益時,建議將轉化率列為最重要的衡量效果指標。

    搜索引擎流量分析

    搜索引擎用戶在網站上的后續行為決定了這個用戶會不會轉化為忠實用戶,分析用戶行為可以為改進服務提供依據。以下幾個指標可以更好的分析:

    網站信任度

    網站信用度指用戶給予你網站的信任程度。用戶對網站的信任度是用戶在網站上進行活動的基礎。

    不斷強化品牌概念

    互聯網上的品牌建設是以優質內容、服務換來用戶對網站內容的信任,讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。在滿足用戶需求的同時適當的宣傳品牌,不僅對用戶在面對多個搜索結果時選擇點擊哪個有幫助,也會對口碑傳播有很大的作用。

    作弊與懲罰

    百度如何定義作弊

    任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名,引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當做作弊行為。
    具體的作弊手法是無法窮盡的。互聯網在動態的發展,搜索引擎也在動態的發展,作弊行為自然也是在動態的發展。最基本的界定法則,就是這個行為的泛濫,是否會影響搜索系統,最終傷害到用戶的搜索體驗。下面是一些我們近期發現的作弊形式:

    利用正常網站的漏洞,黑掉網站,偷偷放上作弊內容,通過搜索引擎獲取流量,并利用木馬盜取用戶信息。

    假冒知名公司官網,用戶在其網站上發生交易完全沒有保障。

    利用bsp、bbs、分類信息等渠道,發布知名公司的客服電話,用戶撥打電話后詐騙用戶錢財。

    作弊會受到怎樣的懲罰

    任何損害用戶利益和搜索引擎結果質量的行為,都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發展,我們的處理手段也在不斷的變化,但始終都會維持“輕者輕罰,重者重罰”的原則:

    改正后能否解除懲罰?

    懲罰不是目的,讓互聯網潔凈才是目的。取消作弊行為的網站,百度都持歡迎態度。我們有完善的流程,會定期自動對作弊網站進行檢測,大部分修正了作弊行為的網站,會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。

    Q&A

    百度商業推廣和自然搜索結果的關系是什么?

    必須要說明一點的是,“競價排名”這個說法,帶有一些誤導意味。所以,現在百度對這個業務改稱“百度推廣”,而不是“競價排名”了。
    百度的商業推廣和自然搜索,是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統,參加商業推廣的網站,在自然結果中一視同仁,沒有任何特殊處理。百度的商業推廣(包括左側和右側)和自然搜索(從前的特征是后面帶一個鏈接,叫百度快照;但現在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的)是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理,不是“給了錢,自然結果中的某些結果就可以排得更靠前”,而是“用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中,分別產生了商業結果和自然結果,商業結果在前,自然結果在后,就構成了百度的搜索結果”。
    關于這一點的認知,誤會很深,所以做專門的說明。“不給錢就干掉”的傳言,就是在這樣的背景下產生的。

    更換空間怎么辦?

    參照以下步驟:

    百度是否支持nofollow?

    百度支持<a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">兩種寫法的nofollow,帶有nofollow屬性的url,不會傳遞權值。

    百度支持不支持https協議?

    百度目前只能收錄少部分https網頁,大部分https網頁無法收錄。網站首頁和對所有用戶都公開的內容頁面,建議不要使用https協議,如果非用不可,盡量將首頁和重要頁面做個http可訪問版,方面百度收錄。

    Site語法查到的結果數是百度收錄的網頁數量嗎?

    site語法得到的搜索結果數,只是一個估算的數值,僅供參考。
    site語法設定的初衷,其實是期望用戶可以設定約束搜索范圍,實現更加精準的搜索。這同intitle,inurl,本質上是相同的。而在這些高級語法下的結果數,和常規搜索一樣,都是“估值”,而非精確值。因此,很有可能site下的“結果數”減少了,實際被索引數卻可能增加了。

    修改網站標題是否會對網站排名帶來消極影響?

    title是極重要的內容。大幅修改,可能會帶來大幅波動。所以請慎重對待網頁標題。建議按照我們上面所推薦的寫法,實事求是的將頁面主旨反映在標題中即可,如無必要,盡量不做大幅修改。

    修改首頁的meta description是否會受到懲罰?

    meta description只是摘要的一個選擇目標,修改meta description只會影響摘要。我們鼓勵大家通過meta description來撰寫網站的簡介。只是過于頻繁的修改,未必會及時的反饋在摘要中。

    百度建議URL靜態化嗎?

    URL是動態還是靜態,對百度沒有影響,我們沒有任何歧視動態url的策略。以前之所以說搜索引擎處理不好動態url,主要是因為動態url中參數過多,很容易制造出大量內容相同、url不同的無限循環的“黑洞”,spider陷入其中,浪費大量的資源。現在我們已經能比較完美的解決這個問題。
    動態url最好象我們建議的那樣,盡量減少動態url中包含的變量參數,一方面可以減短url長度,另一方面,也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風險。

    百度支持哪些Robots Meta標簽?

    百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標簽。
    要防止所有搜索引擎顯示您網站的快照,請將此元標記置入網頁的

    部分:<meta name="robots" content="noarchive">
    如果您不想搜索引擎追蹤此網頁上的鏈接,且不傳遞鏈接的權重,請將此元標記置入:<meta name="robots" content="nofollow">

    站點啟用CDN、反向代理、開啟gzip壓縮等服務會不會影響搜索引擎收錄?

    Baiduspider對站點的抓取方式和普通用戶訪問一樣,只要普通用戶能訪問到的內容,我們就能抓取到。不管是用什么技術,只要能保證用戶能流暢的訪問網站,對搜索引擎就沒有影響。我們建議盡量選擇有實力的服務商和成熟的技術,不成熟的技術容易導致訪問不穩定,這就有可能影響搜索引擎的抓取了。

    百度對使用海外空間的中文網站有歧視嗎?

    百度對海外站點沒有歧視。但Baiduspider服務器在國內,國內普通用戶訪問受限的內容,Baiduspider一樣會搞不定,只要國內能正常訪問,我們就會一視同仁。

    百度如何對待一個主題完全更換、改版的網站?

    如果是內容發生根本性變化,則理論上會被視為一個全新網站,舊有超鏈失效。

    聯系與反饋

    您可以通過投訴反饋中心
    http://tousu.baidu.com/webmaster/add
    把問題反饋給我們,雖然我們無法逐一回復,但我們會有專人整理反饋,并將問題轉交給相關的工程師認真分析。

    轉載自:http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=193&page=1

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